Курсовой проект по дизайн-проектированию на тему Ребрендинг для компании молочной продукции «СВОЁ НАШЕ».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена необходимостью адаптации бренда к современным требованиям рынка и потребительским ожиданиям. В условиях усиленной конкуренции и быстрого изменения предпочтений потребителей, обновление бренда может стать ключевым фактором успеха. Кроме того, текущие экономические и социальные изменения создают новые возможности для укрепления позиций компании через эффективный ребрендинг.

Проблема: существует недостаток практических методик и подходов к комплексному ребрендингу в сфере молочной продукции. Также наблюдается разрыв между теоретическими знаниями и их практическим применением в условиях конкретных компаний, что затрудняет эффективное обновление бренда.

Цель: разработать концепцию и дизайн-решения для ребрендинга компании молочной продукции «СВОЁ НАШЕ».

Задачи:

1. 1) Изучить современные теоретические основы брендинга и ребрендинга.
2. 2) Проанализировать текущий имидж и позиционирование компании «СВОЁ НАШЕ».
3. 3) Определить целевую аудиторию и её предпочтения.
4. 4) Разработать концепцию нового бренда, учитывающую особенности рынка и потребителей.
5. 5) Создать дизайн-решения для визуальной идентичности и упаковки продукции.

Объект исследования: объектом исследования является система брендинга и визуальной идентичности компании, а также процессы, связанные с их формированием и внедрением.

Предмет исследования: предметом исследования являются свойства и особенности визуальных элементов, концепции бренда и коммуникационных стратегий, применяемых в ребрендинге компании «СВОЁ НАШЕ».

Гипотеза: если применить современные методы дизайн-проектирования и учитывать особенности целевой аудитории, то можно создать эффективный ребрендинг, повышающий узнаваемость и конкурентоспособность компании.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: научная значимость заключается в расширении теоретических представлений о процессе ребрендинга в сфере молочной продукции, а также в разработке новых подходов к формированию визуальной идентичности. Работа вносит вклад в уточнение понятий и методов, применяемых в дизайн-проектировании бренда.

Практическая значимость: практические результаты могут быть использованы в деятельности маркетинговых и дизайнерских команд компаний, занимающихся брендингом и упаковкой молочной продукции. Разработанные решения способствуют повышению узнаваемости бренда и укреплению его позиций на рынке.