Разработка рекламной компании АО «Торговый дом «Перекресток»

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена изменениями в потребительском поведении и развитием цифровых технологий, что требует обновления подходов к рекламе. В условиях высокой конкуренции на рынке розничной торговли разработка эффективных рекламных кампаний становится ключевым фактором успеха. Кроме того, современные риски и возможности требуют постоянного анализа и адаптации рекламных стратегий.

Проблема: несмотря на наличие существующих рекламных практик, отсутствует комплексный подход к разработке рекламной кампании, учитывающей особенности торгового дома «Перекресток». Это создает барьеры для повышения эффективности маркетинговых мероприятий и достижения поставленных целей.

Цель: разработать комплексную рекламную стратегию для АО «Торговый дом «Перекресток», направленную на увеличение узнаваемости бренда и рост продаж.

Задачи:

1. 1) Проанализировать современные теоретические подходы к разработке рекламных кампаний.
2. 2) Изучить текущие практики рекламирования торговых предприятий.
3. 3) Собрать и проанализировать данные о целевой аудитории «Перекрестка».
4. 4) Разработать концепцию рекламной кампании с учетом выявленных особенностей.
5. 5) Предложить рекомендации по реализации и оценке эффективности рекламной стратегии.

Объект исследования: объектом исследования является система маркетинговых коммуникаций и рекламных стратегий торгового дома «Перекресток».

Предмет исследования: предметом исследования являются свойства и особенности рекламных сообщений, каналов коммуникации и методов оценки эффективности рекламных кампаний.

Гипотеза: если разработать целевую и адаптивную рекламную стратегию для «Перекрестка», то это повысит узнаваемость бренда и увеличит объем продаж.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: исследование вносит вклад в развитие теории маркетинговых коммуникаций, уточняя подходы к созданию эффективных рекламных стратегий в условиях современной конкуренции. Новизна заключается в применении комплексного анализа и разработки адаптивных решений, учитывающих особенности розничного сегмента.

Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы специалистами по маркетингу и рекламным агентствам для разработки конкретных рекламных кампаний. Практическая ценность заключается в создании рекомендаций, повышающих эффективность маркетинговых мероприятий торгового дома «Перекресток».