Разработка стратегии и тактики рекламного продвижения на примере предприятия ООО «Своя Марка» (г. Кемерово)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена современными изменениями в рекламной индустрии и ростом конкуренции на рынке. В условиях цифровизации и появления новых каналов коммуникации важно разрабатывать адаптивные стратегии продвижения. Это создает возможности для расширения клиентской базы и увеличения рыночной доли, а также снижает риски потери позиций из-за устаревших методов рекламы.

Проблема: существующие подходы к рекламному продвижению на предприятии ООО «Своя Марка» не полностью учитывают современные тенденции и цифровые инструменты. Это приводит к недостаточной эффективности рекламных кампаний и низкой узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

Цель: разработать комплексную стратегию и тактику рекламного продвижения для предприятия ООО «Своя Марка», направленные на увеличение узнаваемости бренда и рост продаж.

Задачи:

1. 1) Анализировать текущие методы рекламного продвижения предприятия.
2. 2) Изучить современные тенденции и инструменты в сфере рекламы.
3. 3) Разработать новую стратегию рекламного продвижения, учитывающую цифровые каналы.
4. 4) Определить ключевые показатели эффективности выбранных методов.
5. 5) Оценить потенциальное влияние предложенных мер на бизнес-показатели предприятия.

Объект исследования: объектом исследования является процесс формирования и реализации рекламных стратегий на предприятии ООО «Своя Марка».

Предмет исследования: предметом исследования являются свойства и особенности рекламных стратегий и тактик, применяемых в условиях современного рынка и цифровых технологий.

Гипотеза: если разработать адаптивную стратегию рекламного продвижения с учетом современных цифровых каналов, то это повысит эффективность маркетинговых усилий и увеличит рыночную долю предприятия.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: исследование расширяет теоретические знания о современных подходах к разработке рекламных стратегий, уточняет понятия и методы, применяемые в условиях цифровой экономики. Вносит вклад в развитие теории маркетинга и рекламы, предлагая новые модели и подходы.

Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы руководством предприятия для формирования эффективных рекламных кампаний. Практическое применение позволит повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и укрепить позиции на рынке.