РАЗВИТИЕ ТОВАРОВ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК В ТОРГОВОЙ СЕТИ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена быстрым ростом конкуренции в розничной торговле и необходимостью формирования уникальных торговых предложений. В условиях цифровизации и изменения потребительских предпочтений возникает необходимость адаптации стратегий развития собственных торговых марок. Кроме того, текущие экономические вызовы требуют оптимизации ассортимента и повышения эффективности брендинга товаров собственной марки.

Проблема: несмотря на растущую популярность товаров собственных торговых марок, существует недостаток системных подходов к их развитию и управлению. Практики внедрения и продвижения таких товаров часто остаются фрагментарными, что ограничивает их потенциал и создает барьеры для масштабирования.

Цель: определить эффективные стратегии развития товаров собственных торговых марок в торговых сетях.

Задачи:

1. 1) Проанализировать теоретические основы развития товаров собственных торговых марок.
2. 2) Изучить современные практики и тенденции в области развития собственных торговых марок.
3. 3) Сравнить различные подходы к управлению товарами собственной марки.
4. 4) Определить ключевые факторы успеха развития товаров собственной марки.
5. 5) Разработать рекомендации по повышению эффективности развития товаров собственной марки.

Объект исследования: объектом исследования является процесс формирования и развития товаров собственных торговых марок в торговых сетях.

Предмет исследования: исследуются свойства и аспекты управления ассортиментом, брендинга и маркетинговых стратегий товаров собственной марки.

Гипотеза: если торговые сети внедряют системные стратегии развития товаров собственных торговых марок, то это способствует повышению их конкурентоспособности и увеличению доли рынка.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: исследование расширяет теоретические представления о развитии товаров собственных торговых марок, уточняет существующие подходы и предлагает новые концептуальные модели. Вклад заключается в систематизации знаний и формировании научных основ для практического внедрения.

Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы руководителями торговых сетей для разработки стратегий развития собственных торговых марок, а также маркетологами и менеджерами по продукту для оптимизации ассортимента и повышения эффективности брендинга.