Репрезентация маскулинности и феминности в русском и английском дискусе (на материале рекламы парфюма)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена современными тенденциями гендерных стереотипов и их влиянием на маркетинг. В условиях глобализации и расширения межкультурных коммуникаций важно понять особенности репрезентации гендерных ролей в разных языковых и культурных контекстах. Это позволяет выявить новые возможности для эффективного маркетинга и избежать потенциальных конфликтов, связанных с недопониманием культурных кодов.

Проблема: несовпадение в представлении маскулинных и феминных образов в русскоязычном и англоязычном дискурсе создает барьеры для межкультурного взаимодействия и маркетинговых коммуникаций. Недостаточно изучены особенности и отличия в использовании гендерных стереотипов в рекламе парфюмерии на двух языках.

Цель: определить особенности репрезентации маскулинности и феминности в русской и английской рекламе парфюма.

Задачи:

1. 1) Проанализировать теоретические основы гендерной репрезентации в рекламе.
2. 2) Изучить особенности использования гендерных образов в русской рекламе парфюма.
3. 3) Изучить особенности использования гендерных образов в английской рекламе парфюма.
4. 4) Сравнить гендерные репрезентации в русской и английской рекламе.
5. 5) Выявить отличия и сходства в использовании гендерных стереотипов в двух языковых контекстах.

Объект исследования: объектом исследования является система рекламных текстов парфюмерии на русском и английском языках, в которых реализуются гендерные образы.

Предмет исследования: предметом исследования являются конкретные свойства и аспекты репрезентации маскулинных и феминных характеристик в рекламных текстах, такие как язык, образ, стилистика и культурные коды.

Гипотеза: если в русской и английской рекламе парфюма используются различные стратегии репрезентации маскулинных и феминных образов, то это отражает культурные особенности и стереотипы, присущие каждому языковому сообществу.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: данное исследование вносит вклад в развитие теории гендерной лингвистики и маркетинговых коммуникаций, уточняя особенности репрезентации гендерных ролей в межкультурном контексте. Новизна заключается в сравнительном анализе двух языковых культур, что позволяет расширить понимание механизмов формирования гендерных образов в рекламе.

Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы маркетологами и рекламщиками для разработки более эффективных и культурно адаптированных рекламных стратегий. Также они способствуют повышению культурной чувствительности и межкультурной коммуникации в сфере маркетинга и рекламы.