Роль событийного маркетинга (Event-маркетинга) в реализации общей стратегии продвижения компании на примере VK

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: в современном цифровом мире, где конкуренция среди компаний возрастает, использование событийного маркетинга становится ключевым инструментом привлечения внимания аудитории. Актуальные изменения в поведении потребителей и развитие онлайн-платформ требуют адаптации маркетинговых стратегий, что делает исследование особенно важным в текущих условиях. Возможности интеграции событийных мероприятий с цифровыми каналами открывают новые горизонты для компаний, однако недостаток системных исследований и практических рекомендаций создает барьеры для их эффективного использования.

Проблема: несмотря на растущую популярность событийного маркетинга, существует недостаток системных знаний о его влиянии на продвижение бренда в рамках платформы VK. Практики внедрения таких мероприятий часто остаются неполными или неэффективными, что снижает их потенциал для достижения маркетинговых целей.

Цель: определить роль и эффективность событийного маркетинга в реализации стратегии продвижения компании на платформе VK.

Задачи:

1. 1) Анализировать существующую научную литературу по теме событийного маркетинга.
2. 2) Изучить современные интернет-источники и практики использования событийных мероприятий в VK.
3. 3) Сравнить различные подходы и практики внедрения событийного маркетинга.
4. 4) Проанализировать эффективность реализованных мероприятий на платформе VK.
5. 5) Разработать рекомендации по повышению эффективности событийных стратегий в VK.

Объект исследования: объектом исследования является система маркетинговых стратегий и практик, связанных с использованием событийного маркетинга на платформе VK.

Предмет исследования: предметом исследования являются особенности и свойства событийных маркетинговых мероприятий, реализуемых на платформе VK, а также их влияние на продвижение бренда.

Гипотеза: если использовать системный подход к организации событийных маркетинговых мероприятий на платформе VK, то это повысит эффективность продвижения и укрепит бренд.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: исследование расширяет теоретические представления о роли событийного маркетинга в цифровой среде, уточняет понятия и подходы к его реализации на платформе VK, а также выявляет новые направления для дальнейших исследований.

Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы маркетологами и менеджерами компаний для разработки эффективных стратегий событийного маркетинга в VK. Практические рекомендации помогут повысить вовлеченность аудитории и укрепить позиции бренда на рынке.