Тема: Анализ ассортимента и потребительских предпочтений в сегменте безалкогольных напитков и снеков в АО “ДИКСИ ГРУПП” с оценкой качества

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена быстрым развитием рынка безалкогольных напитков и снеков, изменением потребительских предпочтений и усилением конкуренции. В условиях экономической нестабильности и новых требований к качеству товаров важно своевременно адаптировать ассортимент и стратегию маркетинга. Риски связаны с возможной утратой позиций на рынке, а возможности — с расширением клиентской базы и повышением лояльности потребителей.

Проблема: в условиях насыщенного рынка наблюдается дефицит систематизированных данных о предпочтениях потребителей и качестве ассортимента в сегменте безалкогольных напитков и снеков. Практики анализа и оценки ассортимента недостаточно развиты, что затрудняет принятие управленческих решений.

Цель: целью работы является проведение анализа ассортимента и потребительских предпочтений в сегменте безалкогольных напитков и снеков в АО “ДИКСИ ГРУПП” с оценкой качества продукции.

Задачи:

1. 1) Изучить существующие теоретические подходы к анализу ассортимента и потребительских предпочтений.
2. 2) Проанализировать текущий ассортимент безалкогольных напитков и снеков в АО “ДИКСИ ГРУПП”.
3. 3) Выявить основные потребительские предпочтения и факторы, влияющие на выбор продукции.
4. 4) Оценить качество ассортимента и продукции по различным критериям.
5. 5) Разработать рекомендации по оптимизации ассортимента и повышению его привлекательности для потребителей.

Объект исследования: объектом исследования является ассортимент и качество продукции сегмента безалкогольных напитков и снеков в компании “ДИКСИ ГРУПП”.

Предмет исследования: предметом исследования являются свойства и характеристики ассортимента, а также предпочтения потребителей, влияющие на выбор продукции.

Гипотеза: если ассортимент безалкогольных напитков и снеков в “ДИКСИ ГРУПП” будет соответствовать потребительским предпочтениям и высоким стандартам качества, то уровень удовлетворенности клиентов и их лояльность возрастут.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: научная значимость заключается в систематизации существующих подходов к анализу ассортимента и предпочтений потребителей, а также в выявлении новых факторов, влияющих на качество и выбор продукции. Работа способствует уточнению понятий и развитию теоретических моделей в области маркетинга и менеджмента в сегменте безалкогольных напитков и снеков.

Практическая значимость: практическая ценность работы заключается в разработке рекомендаций для менеджеров “ДИКСИ ГРУПП” по оптимизации ассортимента и повышению его конкурентоспособности. Результаты могут быть использованы для повышения качества продукции, улучшения маркетинговых стратегий и укрепления позиций на рынке.