ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ООО “АЙС КРИМ” И СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО И РОССИЙСКОГО ОПЫТА

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность темы обусловлена ростом популярности юмористических рекламных стратегий, что способствует привлечению внимания потребителей и повышению эффективности рекламы. Анализ различных подходов помогает понять особенности культурных различий и их влияние на восприятие юмора. Исследование актуально для специалистов в области маркетинга и рекламы, а также для студентов, изучающих коммуникации. В условиях глобализации важно учитывать международный опыт для разработки успешных рекламных кампаний.

Проблема: использование юмора в рекламе является эффективным инструментом привлечения внимания, однако его применение требует учета культурных особенностей. В российской рекламе юмор часто воспринимается по-разному по сравнению с зарубежными странами. Недостаточно изучены особенности восприятия юмора в различных культурных контекстах и их влияние на эффективность рекламы. Поэтому необходимо провести анализ практического применения юмора на примере ООО “Айс Крим” и сравнить его с зарубежным опытом.

Цель: проанализировать применение юмора в рекламе на примере ООО “Айс Крим” и провести сравнительный анализ российского и зарубежного опыта для выявления эффективных методов использования юмора.

Задачи:

1. 1) Изучить теоретические основы использования юмора в рекламе.
2. 2) Проанализировать примеры рекламных кампаний ООО “Айс Крим”.
3. 3) Провести сравнительный анализ российского и зарубежного опыта в использовании юмора в рекламе.
4. 4) Провести социальный опрос;
5. 5) Подвести итоги.

Предмет исследования: использование юмора в рекламных стратегиях.

Объект исследования: рекламные кампании ООО “Айс Крим” и зарубежные аналоги.

Гипотеза: эффективность использования юмора в рекламе зависит от культурных особенностей аудитории, и правильный подбор юмористических элементов повышает привлекательность рекламы.

Методы исследования:

1. 1) Анализ научной литературы и онлайн-источников.
2. 2) Сравнение и сопоставление полученных данных.
3. 3) Социологический опрос.