Интернет-маркетинг как инструмент воздействия на поведение потребителей 1.Теоретические и методические основы исследования поведения потребителей в цифровой среде 1.1 Понятие и сущность интернет-ма...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена ростом использования интернета для покупок и рекламы, что влияет на поведение потребителей. Понимание механизмов воздействия помогает компаниям эффективнее взаимодействовать с клиентами. В условиях цифровой экономики важно изучать новые методы маркетинга. Это способствует развитию современных стратегий продвижения товаров и услуг.

Проблема: современные потребители все чаще совершают покупки онлайн, что требует изучения методов воздействия интернет-маркетинга. Не все компании используют эффективные стратегии для привлечения и удержания клиентов. Недостаточно изучены особенности поведения потребителей в цифровой среде. Поэтому важно понять, как интернет-маркетинг влияет на их решения и предпочтения.

Цель: изучить влияние интернет-маркетинга на поведение потребителей и определить основные методы воздействия, используемые в цифровой среде.

Задачи:

1. 1) Изучить теоретические основы поведения потребителей в цифровой среде;
2. 2) Рассмотреть основные инструменты интернет-маркетинга и их влияние;
3. 3) Проанализировать особенности восприятия рекламы в интернете;
4. 4) Провести социальный опрос;
5. 5) Подвести итоги.

Предмет исследования: поведение потребителей в цифровой среде под воздействием интернет-маркетинга

Объект исследования: интернет-маркетинговые инструменты и их влияние на потребительское поведение

Гипотеза: эффективное использование интернет-маркетинга значительно влияет на решения потребителей и их поведение в онлайн-среде.

Методы исследования:

1. 1) Анализ научной литературы и онлайн-источников.
2. 2) Сравнение и сопоставление полученных данных.
3. 3) Социологический опрос.