Исследовательский проект: «Влияние TikTok на потребительское поведение поколения Z»

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена ростом популярности TikTok среди молодежи и его влиянием на их потребительские решения. Понимание этого влияния поможет лучше понять современные тенденции в маркетинге и рекламе. В условиях цифровизации общества важно изучить, как социальные сети формируют потребительское поведение. Это исследование может помочь компаниям адаптировать свои стратегии для привлечения молодежи.

Проблема: проблема заключается в недостаточной изученности влияния TikTok на потребительское поведение поколения Z. Многие молодые люди активно используют платформу, но влияние этого использования на их покупки и предпочтения остается недостаточно исследованным. Неясно, как именно TikTok формирует потребительские решения и какие механизмы лежат в основе этого влияния. Это создает необходимость проведения специального исследования для выявления ключевых факторов воздействия.

Цель: цель проекта — определить, каким образом TikTok влияет на потребительское поведение поколения Z, выявить основные механизмы и факторы этого влияния, а также понять, как платформа формирует предпочтения и решения о покупке.

Задачи:

1. 1) Изучить теоретические основы потребительского поведения и особенности поколения Z.
2. 2) Проанализировать особенности использования TikTok и его функций.
3. 3) Исследовать влияние TikTok на формирование потребительских предпочтений.
4. 4) Провести социальный опрос;
5. 5) Подвести итоги.

Предмет исследования: потребительское поведение молодежи, использующей TikTok.

Объект исследования: пользователи TikTok из поколения Z.

Гипотеза: использование TikTok значительно влияет на потребительское поведение поколения Z, формируя их предпочтения и решения о покупке через различные механизмы воздействия.

Методы исследования:

1. 1) Анализ научной литературы и онлайн-источников.
2. 2) Сравнение и сопоставление полученных данных.
3. 3) Социологический опрос.