Событийный маркетинг как инструмент территориального бренда на примере города Ставрополя

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: актуальность исследования обусловлена современными тенденциями развития территориального маркетинга, ростом конкуренции между регионами и необходимостью формирования уникального имиджа. В условиях глобализации и цифровизации усиливается роль событий как эффективного инструмента коммуникации и брендинга. Также, текущие изменения в экономической и социальной сферах создают новые возможности для использования событийного маркетинга в стратегиях развития города, что требует системного анализа и практических решений.

Проблема: несмотря на растущий интерес к событийному маркетингу, существует дефицит системных исследований и практических рекомендаций по его применению для формирования территориального бренда. Это связано с недостаточной разработанностью методологических подходов и отсутствием конкретных кейсов, адаптированных к условиям города Ставрополя.

Цель: определить роль и эффективность событийного маркетинга в формировании и продвижении территориального бренда города Ставрополя.

Задачи:

1. 1) Проанализировать современные теоретические основы событийного маркетинга и территориального брендинга.
2. 2) Изучить практические кейсы использования событий для формирования бренда в городах России и за рубежом.
3. 3) Провести анализ текущего состояния событийного маркетинга в городе Ставрополе.
4. 4) Разработать рекомендации по использованию событийного маркетинга для укрепления бренда города.
5. 5) Оценить эффективность предложенных мер и определить перспективы развития событийного маркетинга в регионе.

Объект исследования: объектом исследования является система маркетинговых мероприятий и стратегий, направленных на формирование и развитие территориального бренда города Ставрополя.

Предмет исследования: предметом исследования являются свойства, особенности и методы использования событийного маркетинга в контексте формирования и продвижения бренда города.

Гипотеза: если использовать системный подход к организации событийного маркетинга, то это повысит узнаваемость и привлекательность города Ставрополя как территории с уникальным брендом.

Методы: Анализ научной литературы., Изучение интернет-источников., Сравнение и сопоставление полученных данных.

Научная новизна: научная значимость заключается в разработке новых подходов и концепций использования событийного маркетинга для формирования территориального бренда. Внесён вклад в уточнение теоретических понятий и методов, что расширяет научное понимание в области регионального маркетинга и брендинга.

Практическая значимость: практические результаты могут быть использованы муниципальными органами, маркетинговыми агентствами и предпринимателями для разработки стратегий продвижения города. Рекомендации способствуют повышению эффективности мероприятий по формированию позитивного имиджа и конкурентоспособности региона.